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2015年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告摘要
發(fā)布時間：2016-01-23 10:06:21   來源：投資界    瀏覽次數(shù)：4050

　　在1月20日于北京國家會議中心隆重召開的“全球大數(shù)據(jù)峰會”上，國內(nèi)最大的獨(dú)立第三方移動數(shù)據(jù)服務(wù)平臺TalkingData正式發(fā)布了題為“行業(yè)飽和下精品應(yīng)用突圍，跨界+互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型在即”的《2015年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。

　　整個《2015年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)分成四個部分，涉及游戲、視頻、新聞、社交、電商(含海淘)、金融(手機(jī)銀行、傳統(tǒng)券商、P2P、直銷銀行、銀行信用卡)、房產(chǎn)(含開發(fā)商類)、旅游(OTA、航空、酒店)、生活服務(wù)、教育、醫(yī)療、母嬰、出行、汽車服務(wù)等14個行業(yè)。

　　從“移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概覽”、“2015年移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢盤點(diǎn)”、“2015年移動應(yīng)用整體盤點(diǎn)”、“2015年細(xì)分行業(yè)應(yīng)用盤點(diǎn)”四個維度對整個移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域2015年的發(fā)展變化做了深入淺出的解讀。

　　目前移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模趨于飽和，人口紅利時代已結(jié)束，年輕一代開始主宰移動互聯(lián)網(wǎng)，同時越來越多用戶來自經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū);

　　移動設(shè)備的性能在明顯改善，表現(xiàn)出價位更高，屏幕更大，網(wǎng)速更快的特征，推動移動端使用體驗(yàn)的提升，為更多傳統(tǒng)線下場景在手機(jī)端的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造條件，手機(jī)日漸成為日常生活中最重要的連接紐帶，終端廠商的戰(zhàn)略地位得到空前的提升;

　　資本市場關(guān)注點(diǎn)開始轉(zhuǎn)變，對生活服務(wù)領(lǐng)域的投資趨于理性，面對資本注入收緊、新興應(yīng)用不斷追逐與消費(fèi)者需求日益提升的三重壓力，細(xì)分行業(yè)內(nèi)的同類型競爭者紛紛通過“聯(lián)姻”站穩(wěn)行業(yè)內(nèi)寡頭地位;

　　移動廣告行業(yè)發(fā)展迅速，大數(shù)據(jù)在移動端精準(zhǔn)營銷中將發(fā)揮更大作用；

　　房產(chǎn)、零售、航空、酒店等傳統(tǒng)行業(yè)加速擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，各行業(yè)與移動端的融合加速，傳統(tǒng)企業(yè)與政府機(jī)構(gòu)開始向移動互聯(lián)網(wǎng)時代邁進(jìn)，BAT、超級應(yīng)用等行業(yè)內(nèi)巨頭加速在不同新興應(yīng)用領(lǐng)域或智能硬件領(lǐng)域的布局，加速業(yè)務(wù)的跨界與整合，構(gòu)建各自的移動端業(yè)務(wù)“生態(tài)圈”成業(yè)內(nèi)企業(yè)的普遍目標(biāo)。

　　據(jù)了解，這是TalkingData連續(xù)第二年發(fā)布移動領(lǐng)域全行業(yè)報(bào)告，與此前相比今年的《報(bào)告》結(jié)構(gòu)更加精煉、內(nèi)容更加豐富，所涉及細(xì)分行業(yè)更加多元，結(jié)合各行業(yè)“+互聯(lián)網(wǎng)”的特點(diǎn)展示了更多跨界融合的實(shí)踐案例，對廣大移動互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)人員以及觀察學(xué)者了解行業(yè)態(tài)勢具有高屋建瓴的指導(dǎo)意義。

　　報(bào)告披露的其他數(shù)據(jù)如下：

　　截止2015年12月，我國移動智能終端用戶規(guī)模達(dá)12.8億臺，較2015年Q1增長1.5億臺，但整體增速明顯放緩，移動終端用戶逐漸趨于飽和；

　　截止2015年12月，我國移動智能終端用戶中，女性用戶的比例達(dá)到44.6%，較去年同期有明顯提升，移動端用戶的性別結(jié)構(gòu)更趨于均衡；

　　截止2015年12月，我國移動智能終端用戶中，25歲及以下用戶的比例達(dá)36.5%，較去年同期有所提升，90后與00后年輕用戶的地位日益凸顯；35歲以上用戶比例也有小幅增加，而80后用戶比例有所降低；

　　東部沿海省份的用戶覆蓋規(guī)模大，但中部省份的用戶活躍度更高，四川、湖北等多個中部省份的用戶月平均活躍次數(shù)表現(xiàn)突出；

　　智能手機(jī)份額由年初的90.2%增長至94.2%，更多平板電腦可實(shí)現(xiàn)的功能正被大屏幕手機(jī)所取代，用戶日常生活中越來越多的場景開始與手機(jī)關(guān)聯(lián)起來，用戶對手機(jī)的依賴在加深；

　　用戶對移動終端的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，選擇中低價位移動設(shè)備的用戶比例在降低，用戶對高端機(jī)的接受度顯著提升，19.1%的用戶使用4000元以上的高端機(jī)，較年初的7.5%有顯著提升；

　　選擇5英寸以上大屏設(shè)備的用戶比例顯著增加，超過整體用戶的三分之一，蘋果、華為等主流廠商近期的產(chǎn)品策略也紛紛傾向大屏化；

　　除游戲類應(yīng)用外，用戶對各類應(yīng)用的使用時長都在增加，在健康醫(yī)療、教育閱讀、金融理財(cái)?shù)刃屡d領(lǐng)域的人均使用時長增長更為明顯，與生活息息相關(guān)的各類應(yīng)用正在移動端迅速普及。
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