回顧2009年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的發(fā)展，“挑戰(zhàn)”與“出新”成為行業(yè)關(guān)鍵詞。一方面，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)長(zhǎng)尾廣告主造成沖擊，直接為搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)；另一方面，2008年底提升搜索結(jié)果公正性的緊迫需求，繼續(xù)波及至2009年，成為運(yùn)營(yíng)商必須直面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。由此，一方面，運(yùn)營(yíng)商推出新的營(yíng)銷(xiāo)政策和營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，引導(dǎo)并深化廣告主對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)可；另一方面，新一代推廣系統(tǒng)全面上線，力求實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果和搜索體驗(yàn)的雙贏。
市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)：品牌廣告主認(rèn)可，長(zhǎng)尾廣告主回歸
根據(jù)iResearch艾瑞咨詢(xún)即將推出的《2009-2010年中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)預(yù)估，以運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收總和計(jì)算中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模，2009年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)69.5億元（約合10.2億美元），相比2008年的50.3億元年同比增長(zhǎng)38.2%。
艾瑞認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)條件下，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，其主要原因?yàn)椋旱谝唬?009年Q2以來(lái)經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的普遍回暖，帶動(dòng)部分中小企業(yè)廣告主回歸；第二，經(jīng)濟(jì)危機(jī)助推了大品牌廣告主對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)可，并在經(jīng)濟(jì)回暖過(guò)程中產(chǎn)生慣性投放；第三，搜索引擎運(yùn)營(yíng)商在市場(chǎng)推廣方面表現(xiàn)積極，推出各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)工具和營(yíng)銷(xiāo)政策，搶占回暖先機(jī)。
其中百度2009年全年總收入達(dá)到44.5億元人民幣，年同比增長(zhǎng)39.2%。這主要得益于：第一，2009年第三季度，百度召開(kāi)技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)，并先后發(fā)布百度司南、百度統(tǒng)計(jì)、廣告管家等新的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)及工具，優(yōu)化k客戶(hù)體驗(yàn)；第二，09Q3百度微調(diào)聯(lián)盟分成政策，綜合考量合作形式、流量規(guī)模及質(zhì)量等多因素調(diào)整分成細(xì)節(jié)，對(duì)聯(lián)盟網(wǎng)站流量質(zhì)量的提升起到一定激勵(lì)作用，從而提升了流量支出的投入產(chǎn)出效益。2009年10月13日，百度新版廣告聯(lián)盟服務(wù)“網(wǎng)盟推廣”上線，在媒體選擇的自主性、廣告展現(xiàn)形式的多樣性、廣告投放的精準(zhǔn)性等方面均有一定創(chuàng)新及優(yōu)化。
艾瑞分析認(rèn)為，搜索引擎運(yùn)營(yíng)商逐漸擔(dān)當(dāng)起搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)者的角色，引導(dǎo)廣告主對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）的認(rèn)知和信任。網(wǎng)頁(yè)流量分析軟件、用戶(hù)分析軟件、廣告投放管理平臺(tái)、聯(lián)盟廣告投放管理平臺(tái)等面向廣告主的增值服務(wù)逐漸為廣告主熟知和應(yīng)用，同時(shí)，廣告主營(yíng)銷(xiāo)技能的提升（包括搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)代理公司操作水平的提升）也將使得SEM在營(yíng)銷(xiāo)效果上的優(yōu)勢(shì)更為充分地體現(xiàn)，從而帶動(dòng)中國(guó)搜索引擎行業(yè)的整體增長(zhǎng)。
艾瑞預(yù)測(cè)2010年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的發(fā)展認(rèn)為，2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐漸回暖，長(zhǎng)尾廣告主營(yíng)銷(xiāo)需求隨之回歸，加之經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期大品牌廣告主對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)可而產(chǎn)生的慣性投放，將正面影響中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的增長(zhǎng)；同時(shí)考慮到，運(yùn)營(yíng)商推廣系統(tǒng)切換伴生的行業(yè)短期調(diào)整，艾瑞預(yù)計(jì)2010年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)45%左右的增幅。
搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模比重大幅增長(zhǎng)
根據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，將搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模和品牌廣告市場(chǎng)規(guī)模之和定義為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模，則搜索引擎占總體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的比重在2009年達(dá)到33.7%，相比2008年的29.6%上升4.1個(gè)百分點(diǎn)。搜索引擎占比增長(zhǎng)的主要原因在于，經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，部分大廣告主（包括品牌廣告主），將部分預(yù)算轉(zhuǎn)移至性?xún)r(jià)比更高的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。
艾瑞咨詢(xún)預(yù)計(jì)未來(lái)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總規(guī)模的比重認(rèn)為，考慮到2010年品牌廣告的大幅增長(zhǎng)（艾瑞預(yù)計(jì)2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模年同比增長(zhǎng)46.8%）及搜索引擎市場(chǎng)的短期調(diào)整，2010年中國(guó)搜索引擎占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模比重將基本穩(wěn)定在33%左右；但艾瑞認(rèn)為，搜索引擎作為性?xún)r(jià)比最高和投資回報(bào)率最高的營(yíng)銷(xiāo)模式將會(huì)獲得更多廣告主的認(rèn)可，因此從搜索引擎占網(wǎng)絡(luò)廣告的比重發(fā)展長(zhǎng)期趨勢(shì)來(lái)看，還將保持繼續(xù)上升態(tài)勢(shì)，2011年該比重將達(dá)到34.8%；而到2012年，隨著精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)及效果營(yíng)銷(xiāo)的理念逐漸普及深入，以及新的推廣系統(tǒng)為廣告主普遍接受，中國(guó)搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)廣告中占比將跳躍增至37%左右，并在2013年接近40%。
網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量穩(wěn)定增長(zhǎng)
據(jù)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量規(guī)模為2033.8億次，年同比增長(zhǎng)35.7%。艾瑞對(duì)比歷史同期增長(zhǎng)情況發(fā)現(xiàn)，2008年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量規(guī)模年同比增長(zhǎng)64.4%，2009年增速有所放緩。
艾瑞分析，一方面，經(jīng)歷十余年的發(fā)展，中國(guó)搜索服務(wù)普及水平已相對(duì)成熟，網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量規(guī)模在較高基數(shù)上的穩(wěn)定增長(zhǎng)具備一定必然性（據(jù)comScore統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)2009年12月搜索請(qǐng)求量規(guī)模同比增長(zhǎng)22.0%）；另一方面，輸入法技能是網(wǎng)民產(chǎn)生搜索請(qǐng)求的必要條件，近年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模迅速增長(zhǎng)，新增網(wǎng)民中初級(jí)網(wǎng)民占比較高，從而拉低網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量增速。艾瑞預(yù)計(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的進(jìn)一步普及和初級(jí)網(wǎng)民的不斷成熟，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量將再次出現(xiàn)高速增長(zhǎng)。
百度領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)顯著
另?yè)?jù)iUserTracker數(shù)據(jù)顯示，2009年百度谷歌網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量份額之和達(dá)94.9%，相比2008年二者份額之和增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，其中百度網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量份額增長(zhǎng)2.8個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)依然顯著。
百度ARPU高速增長(zhǎng)，成為營(yíng)收主要?jiǎng)恿?/P>
總營(yíng)收基本等于活躍廣告主數(shù)量乘以戶(hù)均營(yíng)收，艾瑞咨詢(xún)對(duì)比歷年百度ARPU值與活躍廣告主數(shù)量的增長(zhǎng)率發(fā)現(xiàn)，自2008年開(kāi)始，ARPU值的增長(zhǎng)速度首次超過(guò)活躍廣告主數(shù)量的增長(zhǎng)率，成為拉動(dòng)百度總營(yíng)收的主要?jiǎng)恿Γ瑫r(shí)，2009年該趨勢(shì)得到進(jìn)一步延續(xù)，百度ARPU值達(dá)到14000元，年同比增長(zhǎng)25.0%，百度活躍廣告主數(shù)量為31.7萬(wàn)家，年同比增長(zhǎng)11.6%。
艾瑞建議：
2C方面：
艾瑞咨詢(xún)建議，以百度為代表的領(lǐng)先搜索引擎運(yùn)營(yíng)商，在維持通用搜索市場(chǎng)的既得優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，重視來(lái)自廣義搜索市場(chǎng)的潛在競(jìng)爭(zhēng)。隨著搜索服務(wù)的逐漸普及深化，用戶(hù)針對(duì)特定領(lǐng)域的搜索需求逐漸明確，對(duì)搜索結(jié)果的個(gè)性化程度要求逐漸增高。對(duì)于通用搜索引擎運(yùn)營(yíng)商，艾瑞建議，第一，注重?zé)狳c(diǎn)垂直搜索頻道的建設(shè)（如購(gòu)物搜索、旅行搜索、視頻搜索、社交搜索等）；第二，對(duì)用戶(hù)瀏覽行為及價(jià)值取向進(jìn)行跟蹤分析，為用戶(hù)提供定制化的搜索結(jié)果（如同樣輸入“polo”，針對(duì)經(jīng)常關(guān)注時(shí)尚及服裝的用戶(hù)優(yōu)先展現(xiàn)“Polo/RALPH LAUREN”品牌的服裝信息；針對(duì)經(jīng)常關(guān)注商務(wù)及汽車(chē)的用戶(hù)優(yōu)先展大眾旗下“polo”品牌的汽車(chē)信息），由此滿(mǎn)足不斷分化的用戶(hù)需求。
2B方面：
艾瑞咨詢(xún)分析建議，大力拓展活躍廣告主數(shù)量，使其成為總營(yíng)收增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿ΑＦ淅碛稍谟冢旱谝唬?jīng)濟(jì)環(huán)境漸趨樂(lè)觀，廣大中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)需求逐漸恢復(fù)；第二，2009年電子商務(wù)的迅速發(fā)展拉動(dòng)了中小企業(yè)的信息化進(jìn)程，根據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2009-2010年中國(guó)獨(dú)立電子商務(wù)網(wǎng)站研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，2009年中國(guó)具備獨(dú)立域名的電子商務(wù)網(wǎng)站累計(jì)達(dá)68.8萬(wàn)家，年同比增長(zhǎng)45.8%，2010年該數(shù)值將達(dá)近100萬(wàn)家；第三，百度專(zhuān)業(yè)版推廣系統(tǒng)初步完成過(guò)渡期，艾瑞認(rèn)為，形成習(xí)慣的成本低于改變既成習(xí)慣，從執(zhí)行成本上看，新客戶(hù)的拓展規(guī)避了對(duì)于新老推廣系統(tǒng)差異性進(jìn)行解說(shuō)的菜單成本（menu cost），具備較高的可行性。
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