3月21日，莆田 (中國) 健康產(chǎn)業(yè)總會發(fā)布一份內(nèi)容通告“關(guān)于停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣的通知”，通知明確要求所有會員單位自2015年4月1日起停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動，并提出5點要求。
整個事件緣于近日莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會向所有莆田系醫(yī)療機構(gòu)發(fā)放通知，要求協(xié)會中所有機構(gòu)停止在互聯(lián)網(wǎng)上的有償網(wǎng)絡(luò)推廣。莆田總會指出：如今因為網(wǎng)絡(luò)競價的規(guī)則，導(dǎo)致行業(yè)面臨嚴(yán)重問題，很多醫(yī)療機構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工。另據(jù)微博賬號龔文祥提供的信息，很多大城市的醫(yī)療競價詞都漲到封頂，達到每次點擊999元。
今日早些時候百度新聞官方微博就針對莆田系的抵制進行了回應(yīng)，微博內(nèi)容稱近日由于百度加大整治并下線違規(guī)醫(yī)院，引發(fā)了最大民營醫(yī)院群體莆田系的聯(lián)合抵制。百度對此事的態(tài)度強硬到底，并會加大整治以莆田系為代表的違規(guī)醫(yī)療推廣。
莆田系民營醫(yī)院此次全面叫停所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣，無疑是不想再做百度競價排名的冤大頭，通知中提到整改的原因“莆系醫(yī)療人經(jīng)過三十多年的辛勤耕耘，如今因為網(wǎng)絡(luò)競價的規(guī)則，導(dǎo)致行業(yè)面臨嚴(yán)重問題，很多醫(yī)療機構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工……”。
當(dāng)然，莆田系不再向百度“上貢”和這幾年百度競價排名惡名昭彰也有關(guān)系。北京衛(wèi)視就曾報道，百度競價排名的盈利手段在國內(nèi)已經(jīng)臭名遠揚，不少民營醫(yī)院為了提高盈利、招攬生意，都會利用百度競價排名的渠道，花錢購買關(guān)鍵詞，提高搜索排名，從而吸引患者。這種虛假廣告也是蠶食民眾信任的毒蟲。
此外，央視新聞頻道《新聞 30 分》、《每周質(zhì)量報告》在 2008 年也曾曝光過中文搜索網(wǎng)站百度等為假藥網(wǎng)站提供推廣便利、謀取暴利一事，并指出在假藥網(wǎng)站的利益鏈中，百度獲得了其中 75%的收益。而這是繼此前央視 2008 年底曝光百度競價排名積弊，對醫(yī)療機構(gòu)、藥品類等客戶資質(zhì)審核不嚴(yán)后再次就此類事件曝光。
莆田 (中國) 健康產(chǎn)業(yè)總會于 2014 年 6 月 28 日在莆仙大劇院成立，號稱全球最大的健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟組織，據(jù)悉，旗下?lián)碛腥珖?8600 多家民營醫(yī)院會員，提供 100 多萬醫(yī)護人員就業(yè)，年營業(yè)額達到 2600 億人民幣，該聯(lián)盟的成立被行業(yè)譽為中國民營醫(yī)療發(fā)展史上重要的里程碑。而“莆田系”民營醫(yī)院正是百度競價排名最大的廣告主，福建莆田市委書記梁建勇曾公開表示：“百度 2013 年的廣告總量是 260 億元，莆田的民營醫(yī)院在百度就做了 120 億元的廣告。”
對于大多數(shù)人來說，提起福建莆田東莊或莆田系醫(yī)院都是陌生的名詞，但提到仁愛醫(yī)院、美萊整形整容、曙光男科、和美婦兒、天倫不孕不育、遠大心胸等，即使當(dāng)?shù)貨]有這些醫(yī)院或者沒有去消費過，您也可能在網(wǎng)絡(luò)或者各省衛(wèi)視廣告中聽說過這些醫(yī)院。而這些醫(yī)院中絕大多數(shù)就是莆田人開的。媒體間廣為流傳的一個數(shù)據(jù)是，全國至多 80%以上的民營醫(yī)院由莆田東莊人興辦，一位業(yè)內(nèi)人士更是告訴記者，以東莊鎮(zhèn)人所辦的民營醫(yī)院及相關(guān)企業(yè)發(fā)明的產(chǎn)值，超越了中國中西部一般省的國民消費總值。
百度加大整治力度對百度自身是有一定的好處，但同時也會在收入上有所損失。民營醫(yī)院取消搜索排名，對醫(yī)院也減少了很重要的一個收入來源。太原網(wǎng)站建設(shè)公司飛揚動力總體上覺得從長遠看這對雙方都有好處，短期內(nèi)收益會少。事態(tài)究竟如何發(fā)展，讓我們拭目以待。
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