根據潛在客戶或目標用戶在搜索引擎中找到你的網站時輸入的語句，產生了關鍵字 (Keywords)的概念，這不僅是搜索引擎優化的核心，也是整個搜索引擎營銷都必須圍繞的核心
關鍵字的選擇
首先確定你的核心關鍵字，再圍繞核心關鍵字進行排列組合產生關鍵詞組或短句。對企業、商家而言，核心關鍵字就是他們的經營范圍，如產品/服務名稱、行業定位，以及企業名稱或品牌名稱等。總結起來，選擇關鍵字有以下技巧：
1、站在客戶的角度考慮潛在客戶在搜索你的產品時將使用什么關鍵詞?
這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你的客戶、供應商、品牌經理和銷售人員那里獲知其想法。
2、將關鍵詞擴展成一系列詞組/短語毋用單一詞匯，而是在單一詞匯基礎上進行擴展
如：設計→網站設計→深圳網站設計。英文關鍵詞可以采用搜索引擎overture的著名工具Keyword Suggestion Tool對這些關鍵詞組進行檢測，可查看你的關鍵詞在過去24小時內被搜索的頻率，最好的關鍵詞是那些沒有被廣泛濫用而又很多人搜索的詞。中文工具可以通過百度的"相關搜索"和Google提供的KeywordSandbox工具進行關鍵詞匹配和擴展。
工具推薦：
Google AdWords關鍵字工具：查詢特定關鍵詞的常見查詢及擴展匹配 https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox
百度關鍵字工具：查詢特定關鍵詞的常見查詢、擴展匹配及查詢熱度 http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php
百度 yahoo google 關鍵詞指數查新 http://key.admin5.com
3、進行多重排列組合改變短語中的詞序以創建不同的詞語組合
使用不常用的組合，組合成一個問句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯拼詞。包含所賣產品的商標名和品名。使用其它限定詞來創建更多的兩字組合，三字、四字組合。
4、毋用意義太泛的關鍵字
如果你從事包裝機械制造，則選擇"機械"作為你的核心關鍵字就無益于吸引到目標客戶。實際上，為了準確找到需要的信息，搜索用戶傾向使用具體詞匯及組合尋找信息(尤其是二詞組合)，而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意義太廣的關鍵字，也意味著你的網站要跟更多的網站競爭排名，難以勝出。
5、用自己的品牌做關鍵詞
如果是知名企業，則別忘了在關鍵詞中使用你的公司名或產品品牌名稱。
6、使用地理位置地理位置對于服務于地方性的企業尤其重要。如果你的業務范圍以本地為主，則在關鍵詞組合中加上地區名稱如"深圳網站建設"。
7、回顧競爭者使用的關鍵詞
查尋競爭者的關鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關鍵詞，因為你并不清楚他們如何要使用這些關鍵詞——你得自己想關鍵詞。尋找別人的關鍵詞只是對你已經選好的關鍵詞進行補充。
8、不用與自己無關的關鍵字
總是會有人將熱門的詞匯列入自己的META關鍵字中——盡管這個熱門關鍵字跟自己網站內容毫不相干。甚至有人把競爭對手的品牌也加入到自己的關鍵字中，這不僅侵權，可能被起訴(國外多起類似案例)，并且由于這些所謂"熱門"詞匯并未在網站內容中出現，因此對排名并無實質幫助，過多的虛假關鍵詞還可能受到處罰降低排名。
9、控制關鍵詞數量
一頁中的關鍵詞最多不要超過3個為佳，然后所有內容都針對這幾個核心關鍵詞展開，才能保證關鍵詞密度合理。搜索引擎也會認為該頁主題明確。如果確實有大量關鍵詞需要呈現，可以分散寫在其它頁面并針對性優化，讓這些頁面也具有"門頁(entry)"的效果。這也是為什么首頁和內頁的關鍵詞往往要有所區分的原因。最典型的情況是擁有不同的產品和服務的情況下，對每個產品進行單網頁優化，而不是羅列在一個首頁上。
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