從全球危機(jī)中率先復(fù)蘇的中國經(jīng)濟(jì)再一次顯示了她的強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)力。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)部門發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度全國國內(nèi)生產(chǎn)總值為80577億元，比去年同比增長11．9％。作為其中最為活躍的經(jīng)濟(jì)成分，今年我國的電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模達(dá)到10152．7億元，電子商務(wù)已經(jīng)迎來其有史以來最為快速的發(fā)展階段。
電子商務(wù)成中國經(jīng)濟(jì)
增長重要組成部分
國家統(tǒng)計(jì)部門發(fā)布的第一季度國內(nèi)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，相比于2009年，我國的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都有較大幅度增長，其中電子商務(wù)市場表現(xiàn)異常突出，僅第一季度的交易額就已突破萬億大關(guān)。傳統(tǒng)的B2B電子商務(wù)交易規(guī)模占比最高，達(dá)到了52．6％，成為電子商務(wù)市場貢獻(xiàn)最大的一類細(xì)分市場。
隨著全國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及率的繼續(xù)提高以及消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，電子商務(wù)已經(jīng)成為越來越多企業(yè)拓展市場的重要方式。甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，“沒有電子商務(wù)，或許在將來的某一天給企業(yè)帶來的影響是致命的”。于是越來越多的企業(yè)，不只是中小企業(yè)，眾多知名的國際、國內(nèi)企業(yè)均已紛紛觸網(wǎng)，利用搜索引擎等創(chuàng)新營銷平臺開展企業(yè)電子商務(wù)，并取得了顯著效果。
傳統(tǒng)企業(yè)
電子商務(wù)的“三級跳”
不知從何時(shí)開始，當(dāng)我們購買某一款產(chǎn)品之前，“百度一下”已經(jīng)成為一種習(xí)慣。有數(shù)據(jù)顯示，57．5％的網(wǎng)購用戶在獲取品牌或產(chǎn)品信息時(shí)依賴搜索，“無搜索不購物”的時(shí)代已然來臨。在搜索引擎的價(jià)值推動(dòng)下，電子商務(wù)企業(yè)尤其是諸多從傳統(tǒng)行業(yè)投身電子商務(wù)浪潮的企業(yè)不僅在網(wǎng)站流量上獲得了顯著提升，也從產(chǎn)品銷量甚至企業(yè)和產(chǎn)品品牌的提升上收獲頗多，成功實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)企業(yè)的“三級跳”。
我們知道，搜索引擎上的每一次點(diǎn)擊都是一次消費(fèi)意愿的展示。基于這種主動(dòng)意愿展示，搜索引擎能夠發(fā)掘電子商務(wù)消費(fèi)群體的消費(fèi)特征、消費(fèi)變化趨勢以及對某具體品牌的偏好程度。以覆蓋95％以上中國網(wǎng)民的百度為例，其日均搜索請求高達(dá)5億次，在年均千億級搜索數(shù)據(jù)構(gòu)成的巨大樣本庫基礎(chǔ)上，百度創(chuàng)新提出的“營銷決策 知而后行”營銷決策數(shù)據(jù)支持服務(wù)，為電子商務(wù)企業(yè)提供了層層深入的精準(zhǔn)營銷決策支持。
隨著網(wǎng)購群體的日漸成熟，中國電子商務(wù)市場仍將保持快速的增長態(tài)勢，在全國經(jīng)濟(jì)形式中的比例也將越來越高。在對消費(fèi)者和消費(fèi)趨勢充分了解的基礎(chǔ)上，搜索引擎也將通過長期以來積累的諸多優(yōu)勢不斷創(chuàng)新營銷形式，繼續(xù)對電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)生更強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)作用。
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