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企業(yè)網(wǎng)站推廣的六大特點(diǎn)
www.yyqyvx.cn    2010-06-10 12:44:26   來源:飛揚(yáng)動力    瀏覽次數(shù):8320

企業(yè)網(wǎng)站推廣的六大特點(diǎn):

(1)企業(yè)網(wǎng)站注重的是效益

企業(yè)取得效益是企業(yè)存在和發(fā)展的重要原因。目前企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)推廣獲取的效益已經(jīng)顯而易見了,但是這僅僅限于一些大型企業(yè)。對于中小企業(yè)來說,網(wǎng)絡(luò)推廣,這無疑會是一個(gè)很大程度的挑戰(zhàn),因?yàn)橐阅壳爸行∑髽I(yè)的狀況來看,他們都沒有自己的推廣團(tuán)隊(duì),大都依賴網(wǎng)絡(luò)公司做推廣。

(2)企業(yè)網(wǎng)站具有自主性和靈活性

企業(yè)網(wǎng)站完全是根據(jù)企業(yè)本身的需要建立的,并非由其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商所經(jīng)營,因此在功能上有較大的自主性和靈活性,也正因?yàn)槿绱耍總(gè)企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容和功能會有較大的差別。企業(yè)網(wǎng)站推廣效果的好壞,主動權(quán)掌握在自己手里,其前提是對企業(yè)網(wǎng)站有正確的認(rèn)識,這樣才能適應(yīng)企業(yè)營銷策略的需要,并且從經(jīng)濟(jì)上、技術(shù)上有實(shí)現(xiàn)的條件。因此,企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)適應(yīng)企業(yè)的經(jīng)營需要。

(3)企業(yè)網(wǎng)站是主動性與被動性的矛盾同一體

企業(yè)通過自己的網(wǎng)站可以主動發(fā)布信息,這是企業(yè)網(wǎng)站主動性的一面,但是發(fā)布在網(wǎng)站上的信息不會自動傳遞給用戶,只能“被動地”等待用戶自己來獲取信息,這又表現(xiàn)出企業(yè)網(wǎng)站具有被動性的一面。同時(shí)具有主動性與被動性也是企業(yè)網(wǎng)站與搜索引擎和電子郵件等網(wǎng)絡(luò)營銷工具在信息傳遞方式上的主要差異。從網(wǎng)絡(luò)營銷信息的傳遞方式來看,搜索引擎完全是被動的,只能被動地等待用戶檢索,只有用戶檢索使用的關(guān)鍵詞和企業(yè)網(wǎng)站相關(guān),并且在檢索結(jié)果中的信息可以被用戶看到并被點(diǎn)擊的情況下,這一次網(wǎng)絡(luò)營銷信息的傳遞才得以實(shí)現(xiàn)。電子郵件傳遞信息則基本上是主動的,發(fā)送什么信息、什么時(shí)間用什么時(shí)候發(fā)送,都是營銷人員自己可以決定的。

(4)企業(yè)網(wǎng)站的功能需要通過其他網(wǎng)絡(luò)營銷手段才能體現(xiàn)出來

企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值,是通過網(wǎng)站的各種功能以及各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段而體現(xiàn)出來的,網(wǎng)站的信息和功能是基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用是條件。如果建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站而不去合理應(yīng)用,企業(yè)網(wǎng)站這個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷工具將不會發(fā)揮應(yīng)用的作用,無論功能多么完善的網(wǎng)站,如果沒有用戶來瀏覽和應(yīng)用,企業(yè)網(wǎng)站也就成為擺設(shè),這也就是為什么網(wǎng)站推廣作為網(wǎng)絡(luò)營銷首要職能的原因。在實(shí)際應(yīng)用中,一些企業(yè)由于缺乏專業(yè)人員維護(hù)管理,于是呈現(xiàn)給瀏覽者的網(wǎng)站內(nèi)容往往數(shù)年如一日,甚至用戶的咨詢郵件也不給予回復(fù),這樣的企業(yè)網(wǎng)站沒有發(fā)揮其應(yīng)用的作用,也就不足為怪了。
  
(5)企業(yè)網(wǎng)站的功能具有相對穩(wěn)定性   

企業(yè)網(wǎng)站功能的相對穩(wěn)定性具有兩方面的含義:一方面,一旦網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和功能被設(shè)計(jì)完成并正式開始運(yùn)作,在一定時(shí)期內(nèi)將基本穩(wěn)定,只有在運(yùn)行一個(gè)階段后進(jìn)行功能升級的情況下,才能擁有新的功能,網(wǎng)站功能的相對穩(wěn)定性對于無論網(wǎng)站的運(yùn)營維護(hù)還是對于一些常規(guī)網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用都很有必要,一個(gè)不斷變化中的企業(yè)網(wǎng)站是不利于網(wǎng)絡(luò)營銷;另一方面,功能的相對穩(wěn)定性也意味著,如果存在某些功能方面的缺陷,在下次升級之前的一段時(shí)間內(nèi),將影響網(wǎng)絡(luò)營銷效果的發(fā)揮,因此在企業(yè)網(wǎng)站策劃過程中應(yīng)充分考慮到網(wǎng)站功能的這一特點(diǎn),盡量做到在一定階段內(nèi)功能適用并具有一定的前瞻性。 

(6)企業(yè)網(wǎng)站是其他網(wǎng)絡(luò)營銷手段和方法的基礎(chǔ)
 
企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)綜合性的網(wǎng)絡(luò)營銷工具,這也就決定了企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用不是孤立的,不僅與其他營銷方法具有直接的關(guān)系,也構(gòu)成了開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷,在網(wǎng)絡(luò)營銷中居于支配地位,這也是在網(wǎng)絡(luò)營銷體系中不能脫離企業(yè)網(wǎng)站的根本原因。

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